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　　2006年12月19日，美國時代周刊選出2006年代封面人物，“網民”這一個群體的代名詞超越了布什、比爾蓋茨等政界、商界的巨頭，成為2006年左右世界進程最具影響力的人物代名詞。

　　時代正在飛速發(fā)展，而影響社會進程的力量正從機構逐漸向個人過渡，互聯(lián)網上內容的所有使用者和創(chuàng)造者——千千萬萬個網絡公民們，通過創(chuàng)建博客、視頻共享和發(fā)布信息、回復貼子、張貼圖

　　誰在主導新一輪營銷傳播浪潮　　

　　一場借助網絡傳播進行的信息傳播革命正在掀起，而主角就是無數個隱身蒙面的網絡公民。

　　在無邊無際的網絡世界中，某些對傳播有深刻理解的“信息強人”們正在責無旁貸地擔當起引領信息革命風潮的責任。他們對信息的傳播、評論、解構、重讀，無不深刻左右著產品、品牌、企業(yè)的發(fā)展，甚至影響著這個時代的價值取向、社會輿論。

　　相對于“資本強人”擁有的千萬資產、龐大社會資源的操控權力，“信息強人”們擁有的更多是一種對信息時代的發(fā)展趨勢、信息傳播的特性、手段、延伸有前瞻性的深刻理解與認知。通過對信息內容的有效包裝、對信息載體的創(chuàng)新式運用、對信息傳播的長袖善舞，他們獲得了強大的社會關注力，而這種社會關注力在某種程度上轉化為營銷推動力，信息成為他們創(chuàng)造注意力經濟的有效工具。

　　一向默默無聞的三一重工總經向文波，在自己的博客上評述了凱雷擬收購徐工的事件。在很短時間內，向文波的博客訪問量已經突破了百萬，并被冠上中國“第一財經博客”的美譽。三一重工及“信息強人”向文波，立時成為全國關注的焦點，外資并購的話題受到國家相關部門的重視，凱雷收購事件因此受阻。

　　一盤語焉不詳的性愛錄像帶，一個不知名的網站，二者的攜手合作，讓原來藉藉無名的演員張鈺一夜成名，“演藝圈潛規(guī)則”一詞甚至成為2006年中國十大熱門詞匯之一�！靶畔�強人”張鈺通過對性愛這種隱私信息的傳播，成功實現(xiàn)讓自己成為知名人物（或者實現(xiàn)心理報復）的目的。

　　在這個無處不在，無邊無際的網絡世界中，信息傳播的平等權力已被賦予每一個人，只要找到合適的方式，每個人都可以都可能成為某一方面的“信息強人”——從早期的木子美們用文字進行寫作，到芙蓉姐姐、天仙MM用圖片進行傳播，再到Youtube 的視頻明星們，在網絡信息浪潮的強大推動下，一個又一個的“信息強人”蜂涌而出，他們引導著公眾的情緒，左右著社會的思潮。一場深刻的營銷傳播革命正在史無前例地席卷而來。

　　剛左營銷：信息的關注、解構到卷入　　

　　傳播學先驅麥克盧漢曾經發(fā)出“媒介即信息”這樣振聾發(fā)聵的高論。在當下這個網絡大行其道的時代，我們更加容易理解麥克盧漢的微言大義——信息傳播革命中，我們最應該關注的不是信息所承載的內容，而是它的媒介本質，因為新的媒介本身就是一種新的革命——當文字寫手大行其道時，芙蓉姐姐選擇了圖片宣傳自己；在圖片傳播泛濫時，后舍男生選擇用視頻來書寫成名的傳奇；當老板們習慣保持沉默的時候，向文波選擇了開博客評述事件吸引關注度。媒介即信息，媒介方式的創(chuàng)新就代表著信息傳播的一種革命。

　　可以說，是媒介本身改變了生活，而不是它所承載的內容。電視的出現(xiàn)改變了晚餐的形態(tài)，電影院、DVD的出現(xiàn)改變了休閑方式，媒介自身就提供了尺度，規(guī)定了新的生活可能性。在網絡傳播中，網絡作為一種媒介方式所提供的信息雙向解讀可能性，信息重構與再傳播的便利性，加速了輿論的沖擊力。

　　正因為“信息強人”的出現(xiàn)，基于他們對信息傳播的深刻理解與出色運用，使得整個社會對于信息的運用能效有了更高的產出——如果從傳統(tǒng)的營銷思維出發(fā)，如果將芙蓉姐姐這類無才無貌的人物包裝成人盡皆知的明星，要花費多少的投入？首先訓練她的歌唱或演技，讓她在某些電影中跑跑龍?zhí)�，混個臉熟；然后，投入大量的廣告費，不斷宣傳她的名字與形象，如果運氣好的話，二年內她可以獲得一定的知名度。如果運氣不好，可能燒掉幾百萬仍舊藉藉無名。

　　幸好理論總是遲滯于實踐的演變。當專家們預言網絡營銷將顛覆傳統(tǒng)營銷時，“信息強人”們已經把握好傳播革命的趨勢，將網絡傳播作為成名的武器，以最低的成本、在最短時間內使自己一舉成名。在網絡營銷的強大力量支持下，芙蓉姐姐等草根一族以自己的方式完成一次不算完美但仍然影響力非凡的自我造星過程，信息革命顯示出驚人的力量。

　　在網絡傳播的信息革命中，“剛左營銷”的痕跡顯而易見。根據韋氏辭典對“剛左”（Gonzo）的定義是“個人結合自身的主觀想法參與事件”，用一個成語來概括那就是“身體力行”。而這種理念最早來自于著名新聞記者湯普森的“剛左新聞”模式，湯普森認為“作者必須是一個現(xiàn)場參與者，寫作必須融入自己的意見”。而“剛左營銷”的核心也就在于，營銷者必須對營銷過程進行參與、自我表述、重構，這一點恰恰是網絡傳播的最主要特點，也是與傳統(tǒng)營銷最大的區(qū)別之處�！�

　　網絡是產生奇跡的地方。這種奇跡首先始于閱讀者的興趣及志同道合，興趣又是絕對主觀的。“剛左營銷”的興起正是基于這種興趣的自我成長，基于網絡上無數由志同道合的人結合起來的微觀市場，基于人是主觀的而不是被動的接收者——正是他們不斷的閱讀、重構、再傳播，使得涓涓細流的網絡信息最終匯集成滾滾洪流，無數芙蓉姐姐式網絡明星由此誕生。

　　為了引起社會對凱雷收購徐工事件的重視，從輿論上牽引公眾對此收購事件的反對意見，“信息強人”向文波在博客上連續(xù)拋出幾十篇評述文章，不僅吸引大量的關注，同時民眾在此信息的基礎上不斷進行評述、重構、再傳播，使輿論關注熱度一浪一浪被推高。

　　在剛左營銷中，信息傳播的革命有三個重要特征：1、傳播沒有邊界限制。事件擴展不受地域、空間的局限，促成巨大話語集合的可能；2、傳播有無限縱深可能。每一個事件的背后有無限再延伸空間，新話題可以藉此源源產生；3、外部信息卷入的權利。外部公眾可以以任一事件為原點，以自己的方式參與其中，滿足自我表達渴望，自我完成話題的集合與勢力擴散。

　　從信息的關注、解構到卷入，成功的信息傳播越來越離不開剛左營銷的理論支撐。信息傳播者以自身參與的姿態(tài)對事件評述，不斷牽引公眾情緒，在網絡浪潮的推動下，信息殺傷力被放量增大。

　　世界是平坦的，而營銷則不斷在消融邊界。在一個全球化時代，信息革命的到來，讓我們見識了接踵而來的“信息強人“們的強勢崛起。